高职扩招背景下旅游专业招生困境探析

发布时间:2020-07-07

  摘要:“今年高职院校大规模扩招100万人,”的大背景下,我国大部分高职院校旅游专业招生却遇到了瓶颈,相当多院校完不成招生计划,报考人数很少,即使录取,报到率也很低的尴尬境遇,本文旨在探究旅游专业招生遇冷的原因,并提出相应的对策。引起一些学院领导和相关部门重视,改善大部分高职院校旅游类专业被动招生的尴尬局面,丰富我国高职教育的研究内容,为我国高职院校旅游类专业的未来发展提供理论和实践依据。

  根据《十三五旅游业发展规划》,我国旅游业已经全面融入国家战略体系,成为国民经济战略性支柱产业。随着全面建成小康社会持续推进,旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分,我国旅游业进入大众旅游时代。旅游业的大发展需要旅游方面的人才也与日俱增。许多大学、大专、中专竞相开设了旅游专业,例如旅游管理、酒店管理、会展策划与服务、导游服务、景区规划与开发、旅行社经营与管理、休闲服务与管理等专业为我国培养了大量旅游方面的人才。而高职院校更是培养旅游类人才的主阵地。全国开设旅游类专业的院校有上千所。高职院校旅游类专业招生情况也参差不齐,总的来说,经济发达地区较中西部经济欠发达地区高职院校旅游类专业招生情况要好很多。为适应旅游市场需求,高职院校在专业设置上又涌现出一批新专业如:高尔夫专业、邮轮专业、空乘专业、休闲服务与管理专业,但开设这些专业的院校较少,大多是集中在专门的旅游职业学院,且招生规模也小。传统旅游专业如旅游管理、酒店管理、导游服务等近几年虽然招生计划较多,但报考人数呈减少趋势,有的专业甚至出现招生人数过少,导致开班困难,专业被迫撤销,造成教学设施和师资力量的浪费。虽然在今年全国两会上,李克强总理在《政府工作报告》中提出,“今年高职院校大规模扩招100万人”。把高职院校的生源类别在原来的普高、中职、技校、单招生的基础上又增加了退伍军人、下岗职工、新农民。一些院校和招生部门也做了一些招生宣传工作,但收效甚微,旅游专业的招生情况仍然没有改观。

  一高职院校旅游专业招生现状

  根据近三年全国旅游类各专业招生人数数据统计绘制成柱状图1如下:从图1中可以看出:我国高职院校整体上旅游类专业招生人数大致呈下降趋势。除了旅游管理和酒店管理两大专业招生人数较多外,其他专业招生人数较少,这种情况与我国庞大的旅游人才需求显然不符,旅游专业人才供需矛盾日益尖锐。

  高职院校旅游专业招生现状

  二高职院校旅游专业招生困境原因分析

  (一)外因

  1,人们对旅游专业认识不够。很多人认为旅游专业毕业后就是当导游,有同学之所以报考旅游专业,就是奔着“学旅游,当导游,不用花钱可以到处玩”的思想,所以一提到旅游专业,大部分人首先想到的便是旅行社,而其中最有代表性的工作就是导游。以至于很多人认为旅游专业毕业后就业面太窄,要么当导游、要么去酒店或旅行社,却不知道旅游类专业除了导游和旅行社服务与管理专业之外,还包括旅游管理、酒店管理、会展策划与营销、景区规划与开发、旅游市场营销、旅游信息技术、国际游轮服务与管理、休闲服务与管理、高尔夫等专业,就业方向涵盖了计调、财会、策划、市场开发、营销、导游、酒店、景区、教师等多个领域,随着智慧旅游,互联网+旅游的发展,很多网站都在做线上旅游,也就是OTA,例如大家熟悉的携程、去哪儿、途牛、驴妈妈等都是典型的OTA.随着智慧旅游的发展,一定有会更多的就业机会,现在自由行的人越来越多,在线定机票、火车票、酒店、甚至接送机、景点门票,都是通过网络平台来解决。在线旅游需要大量高素质的旅游业方面的专业人才,这样就使得旅游从业人员从劳动密集型逐渐向技术密集型转变。

  2.行业口碑太差。由于很多媒体对我国各地出现的旅游乱象,例如导游强迫游客购物、黑导游、假导游、旅行社为了吸引游客而推出的“低价团”,“零团费或负团费”等乱象的报道,也折射出来我国旅游市场的不规范,再加上媒体的煽风点火,让人们对旅游业产生了一些误解。使得很多学生在报考专业时候,根本不会考虑旅游专业。而是选择更好就业的计算机、会计、设计、高护、物流管理、电子等专业2。

  3·旅游从业人员职业的特点:D入行门槛低。从业人员对学历、专业、年龄要求不高;②职业认可低。现在由于媒体的负面报道太多,以至于社会给予旅游业的评价,一个字概括,黑。本身旅游业就鱼龙混杂,良莠不齐,本身又属于服务业,用户体验千差万别,再加上旅行社的业务员总是夸大其词,不出事还好,出了事,总是导游、旅行社背黑锅。

  (二)内因

  1,学校的地理位置。大部分学生报考学校时首先考虑的是学校的地理位置,沿海经济发达地区或省会城市的高职院校往往是学生的首选。因为这些院校所在地区的地理位置优越,经济发达,交通便利,毕业后就业机会也相应较多、收入也高。而一些经济落后,偏远地区的高职院校,学生不愿意去。

  2.学院的社会知名度和美誉度。我国目前有100多所国家级示范高职院校,因其社会知名度和美誉度较高,学生竞相报考,甚至有高考分数达二本线的考生都愿意到这些学院就读自己喜欢的专业。而大部分中西部地区的高职院校,因成立较晚,知名度不够高,有的本地人都不知道有这么一个学校,更何况外地人了,美誉度更谈不上。

  3,学院的硬件和软件设施。现在的学生大部分还是先选地区和城市,然后是学校,再选专业。所以学校的校园环境和硬件软件设施也是学生报考时考虑的因素。

  4·专业特色。学生会从学院的官方网站或招生宣传中了解学院的专业概况、专业建设及就业前景。

  5·师资力量。学生会关注所报学校的师资力量,有无名师,双师型教师在旅游专业会更受学生欢迎,因为这类教师不仅理论知识扎实丰富,而且有企业的从业经历,讲课能理论联系实际。

  6,毕业生反馈。毕业生对就读学校的整体感知觉,本专业的认知、教师教学水平、师资力量、就业前景,都是对学校的评价。如果学生反馈对学校评价很低,那肯定会影响到周围的朋友圈,在今天自媒体时代,传播之快,相信大家都领教过了。所以毕业生的反馈也是影响学生报考的因素之一,打铁还得自身,学校才会有好的口碑。

  三对策

  目前旅游业快速发展需要大量的旅游各级各类人才,毕业生就业前景也很好,又逢全国高职院校扩招100万的大背景,针对大部分高职院校招生困境,尤其是旅游类专业招生现状,分析其影响因素的基础上,高职院校旅游专业一定要对症下药,要做好以下工作:(一)抓住扩招这个机遇,既要全面撒网,又要针对性宣传

  从学院领导到普通教师,要全员动员,发动亲朋好友,做好招生宣传工作,尤其是招生就业处可以抽调工作人员下到各县市甚至到省外去宣传学院的特色和优势),既要全面撒网,又要有针对性,可以针对生源类别,深入到各地的普高、职高、中职学校有针对性的宣传,还可以对接政府部门例如退伍军人管理处、劳动保障就业中心,县政府、乡政府等部门宣传。扩大招生面。即"广撒网,多捞鱼"。

  (二)转变人们对旅游专业的错误认知很多人认为学旅游专业,就是要么进旅行社、要么当导游,这是一种错误认识,这就需要院校在招生宣传时,把专业方向、就业岗位、就业前景做详细介绍以扭转人们对专业的错误认识1。

  (三)政府要规范旅游市场,依法治旅各级政府及相关部门、行业协会要运用现代化的旅游监管手段,实时、有效、精准地对违法违规的旅行社、导游、游客、景区进行监管,加大执法力度,开展旅游市场整治行动,增加旅游企业的违法经营成本,让企业不愿也不敢违法经营。

  四结语

  只有做好以上这些工作,学院的招生现状才会逐渐好转,形成良性循环。否则,招生困境难以打破,学院没有很好的生源,恶性循环,势必造成学院被撤销、合并。这是任何学院上至领导下到普通教职工都不愿看到的结果。